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《福建日报(fújiànrìbào)》2025年7月2日第08版 一支小画笔，绘就一个大产业。莆田(pútián)与深圳(shēnzhèn)、厦门并称全国三大油画产业基地(dì)，油画产业是莆田工艺美术产业重点发展的六大细分门类之一，形成集创作、生产、交易、展览、配套服务等于(děngyú)一体的完整油画产业链。目前，莆田已建成两大产业集聚地，据不完全统计，全市拥有2万多名画家、画师、画商等从业人员，年产值30多亿元，占(zhàn)全国份额(fèné)的30%左右。 近年来，面对市场竞争加剧、人才队伍流失、销售渠道转变、关税壁垒(guānshuìbìlěi)升级等多重(duōzhòng)挑战，莆田油画产业不断拓宽线上线下销售渠道，并(bìng)通过打造原创IP、开发衍生品、推动跨界融合等，进一步推动油画产业转型升级，打造文化产业新高地(dì)。 启航 产业迁徙 迎来机遇(jīyù) 近日，记者走进位于仙游县(xiānyóuxiàn)城师范路附近的时敢油画工作室，中国美协会员、油画家王永声正在(zhèngzài)专注地创作一幅新作。年近八旬的他精神矍铄，思维(sīwéi)敏捷，十分健谈。 提起莆田的油画(yóuhuà)产业，王永声是一个绕不开的名字(míngzì)。他是土生土长的仙游人，插过队，学过画，还(hái)做过木工。1979年，33岁的王永声前往香港谋生。朋友(péngyǒu)知道他有绘画功底，便介绍他手绘电影海报。后来他又接触油画行画，开始以画谋生。1983年，赚到第一桶金的王永声返乡(fǎnxiāng)创业，创办了仙游首家油画制作公司——西园(xīyuán)画社，招收学员手工绘制油画行画。 仙游国际油画城内，一位画商在直播带货(dàihuò)。（受访者供图） 油画起源于西方，欧美国家有(yǒu)将油画用于居家装饰的习惯，一些画师便开始临摹复制名画出售，这类油画也被称作行画(xínghuà)或商品画。而随着劳动力成本上升，临摹复制油画的成本也越来越高(gāo)，渐渐地，欧美地区的油画行画产业转移至亚洲当时(dāngshí)较早发展的韩国及中国香港、台湾等地，之后又逐步转移到中国内地(nèidì)来。 10多年间，西园画社培养了(le)上千名油画学员，不少学员从学徒变成了师傅，自己创办画室、招收学员。如此周而复始，当地油画行画(xínghuà)行业涌入大量人员(rényuán)。“那些年，公司有几百名画工、画师(huàshī)为出口订单(dìngdān)绘制油画。”王永声回忆道，彼时他从香港的贸易公司接订单、取样板，再拿到(nádào)仙游给画工、画师们绘制，因为商品画刚开始在内地兴起，竞争少、订单多，基本不愁销路。 20世纪80年代初(chū)，画师刘国泰在莆田创办了集友公司，以油画(yóuhuà)出口为主要业务。王永声、刘国泰成为莆田油画产业的开拓者(kāituòzhě)，拉开了莆田油画产业兴起的序幕。 为了能在更短时间内画出更多的画作(huàzuò)，莆田(pútián)的画工(huàgōng)、画师们总结、摸索出一套区别于学院派的绘画经验、技巧，他们常以作坊式的“流水线作业”模式作画：有(yǒu)(yǒu)的专门画人物，有的专门画风景，有的专门画房子；每名画工专门负责油画的某一部分，画完后就传给下一个画工，分工协作，提升效率。 “主要是临摹(línmó)名家作品、田园风景、人物肖像等，量大价低(jiàdī)，当时海外市场需要(xūyào)这样的画。”16岁时，魏金椿走进王永声开办的画室学画，从此，油画改变(gǎibiàn)了他的命运。多年(duōnián)后，他成为福建省油画行业协会会长、仙游国际油画城创始人。在他的记忆里，当时，画工、画师们的收入可达几千甚至上万元，临摹画作是一门非常吃香的手艺活。 莆田油画(yóuhuà)产业(chǎnyè)从无到有、异军突起，一时间，各类画室、画廊如雨后春笋遍布全市各地，形成了一个初具规模的(de)特色产业。到了20世纪90年代中期，约(yuē)有6万莆田籍从业人员，成就了油画年销售20亿元的轻工业奇迹。“油画产业在我国的兴起，实际上是欧美地区油画产业迁徙带来的，莆田人抓住(zhuāzhù)了这一机遇。”魏金椿说。 琳琅满目的微型油画工艺品摆件 陈盛钟 摄(shè) 奋进(fènjìn) 搭建平台 抱团发展 莆田国际(guójì)油画城位于城厢区霞林街道肖厝社区，这里画室、商铺鳞次栉比，一幅幅色彩绚丽的(de)画作渐次陈列，艺术、商业、生活在这里交融(jiāoróng)出独特的城市气质…… 然而，莆田油画产业(chǎnyè)的崛起(juéqǐ)并非一帆风顺。进入21世纪，油画市场竞争越来越激烈。彼时，莆田油画产业仍以小作坊(xiǎozuōfāng)、小散户居多，没有形成产业集聚，也无展销平台，油画销售渠道大多依赖外地画商转手，发展面临掣肘。不少从业者转入(zhuǎnrù)其他行业，还有很多人离开莆田，辗转深圳、厦门(xiàmén)、义乌等地发展。 在“中国油画(yóuhuà)第一村”深圳大芬(dàfēn)村(dàfēncūn)，便聚集了大批操着“莆田腔”的油画从业人员。省工艺美术大师陈国华早年曾在那里打拼多年，在他看来，大芬村的成功不仅在于(zàiyú)“市场之手”的推动，更得益于政府的引导和扶持：当地在大芬村打造深圳文博会分会场，20多年间从未中断；投资上(shàng)亿元修建大芬美术馆，作为油画展示、展览场所；成立(chénglì)拍卖公司，帮助画家们扩大知名度…… 省工艺美术大师陈国华与(yǔ)妻子林海英在创作油画。（受访者供图） 其时，大芬油画产业的(de)盛名，也让莆田的决策者受到(shòudào)震动。很快，当地出台了系列(xìliè)优惠政策，在人才、创作、生产(shēngchǎn)和销售等多个环节予以支持，因地制宜打造油画产业链(chǎnyèliàn)。举办国际油画订货会，吸引国内外众多采购商会聚莆田选购油画；组织画商、画家参加各类展会，扩大莆田油画产业知名度。 靠单打独斗(dāndǎdúdòu)的创业艰辛，莆田油画业界深有体会(shēnyǒutǐhuì)，“抱团建群”的呼声由来已久。2007年，莆田市油画艺术产业协会成立，莆田油画人有了(le)自己的“娘家”，也形成了攥指成拳的力量。 2012年，在城厢区委、区政府的支持下，由莆田市油画(yóuhuà)艺术产业协会牵头，成片租赁并改造位于广化寺旁的新南(xīnnán)小区内(qūnèi)的200多坎店面，建设莆田国际油画城。同时，设立莆田国际油画城管委会专门机构，服务油画产业具体事务，并对入驻商铺(shāngpù)制定了油画产业扶持政策(zhèngcè)。 2017年底，由于广化寺片区实施改造，莆田国际油画城(chéng)整体搬迁至肖厝安置区。新址分为(fēnwéi)艺术A区、艺术B区和中国(zhōngguó)（国际）油画交易中心3个区域，总面积约3.1万平方米，目前集聚了130多家油画商户及10多家产业链相关(xiāngguān)企业，形成集油画创作、展示、销售、艺术交流、旅游(lǚyóu)休闲等于一体的油画产业集散地。 主营(zhǔyíng)油画(yóuhuà)配套供应链生意的夏前(xiàqián)兵，在莆田国际油画城及周边区域开设了油画制作工厂及多间画室、画材商铺。“我们跟60多家画室建立了合作关系，复制画交给喷绘机器生产，手工绘制订单则分给同行一起画。”夏前兵表示，从早期的海外行画到现在的以供应链为核心的产业模式，抱团发展可以(kěyǐ)降成本、增效益，释放(shìfàng)出“乘法效应”。 在仙游(xiānyóu)县，2009年，由(yóu)仙游县油画行业协会牵头、政府扶持，在老城区田埁底设置油画临时一条街，打造油画产业(chǎnyè)聚集地。此后，协会又发起设立鲤南油画城。2019年，位于仙游工艺产业园的仙游国际油画城建成投用(tóuyòng)。如今，这个总建筑面积约9.1万平方米的大型油画创作基地和专业市场，已吸引(xīyǐn)超过600家画室、直播(zhíbō)、电商商户等入驻。 位于仙游工艺产业园的(de)仙游国际油画城 陈盛钟 摄 转型(zhuǎnxíng) 原创引领 多元融合 《海神妈祖》《踏伞行》《大且喜》……在陈国华的德宝阁工作室中，莆田本土(běntǔ)文化(wénhuà)元素的油画比比皆是，传统文化与(yǔ)西方油画技法完美融合，碰撞出不一样的火花。 16年前，陈国华从深圳大芬村(dàfēncūn)回到家乡(jiāxiāng)莆田，开始了从临摹画师到原创画师的转型历程。这些年来，他与妻子林海英(yīng)全身心投入妈祖信俗和莆仙戏系列油画创作中，创作出近百幅(bǎifú)既有厚重文化底蕴(wénhuàdǐyùn)又具鲜明时代特征的原创油画作品，获得国家级金奖20多项。这些作品有的在美术馆等机构展示，还有的被人高价购买收藏。 穷则变，变则通。陈国华的转型之路，是(shì)莆田油画(yóuhuà)产业新变局的一个缩影。 2008年全球金融危机后，油画(yóuhuà)出口订单(dìngdān)量大幅下跌，让“墙内开花墙外香”的油画出口行业遭受重创，一个个画室、画铺相继关门。不过，仍(réng)在坚守的画家、画商们并未因此一蹶不振。为应对挑战，莆田油画业界将目光转移至国内(guónèi)市场，由出口转向内销，同时(tóngshí)尝试向原创绘画转型，原创作品开始增长。 “走商品画定制和原创(yuánchuàng)并举、国内(guónèi)市场与国外市场并重的(de)道路。”莆田市油画艺术产业协会会长朱金柏说，近年来，国内油画消费市场蓬勃发展，尤其是家居装饰画市场规模逐渐扩大，与出口形成平分秋色的局面。而在(zài)(zài)高端艺术市场，原创油画作品也吸引了(le)大量投资者和收藏家。如今，在莆田追求原创已成为一种趋势，艺术创作氛围日渐浓厚。 除了广阔的(de)市场前景，内销油画(yóuhuà)的单价基本都高于出口油画，这也成为业界开发国内市场的一大动力(dònglì)。“内销的原创(yuánchuàng)油画价格一般都在几千元，是出口油画的数倍。”中国美协会员、艺路同行画室主理人陈国英的一幅原创画曾卖出近20万元的高价，他认为，国人(guórén)已逐渐了解和接受油画艺术，对油画的档次要求不断提高。 衍生品市场，是当下文化艺术领域(lǐngyù)的投资热地。莆田油画(yóuhuà)界结合新兴(xīnxīng)市场特点，将(jiāng)油画与不同元素融合，开发符合消费者实际需求的油画衍生品。比如，将油画与工艺品、木雕、鞋业、服装等领域结合，推动跨界融合、互促共赢，让油画作品衍创成文化产品、生活(shēnghuó)消费品，进入大众视线和百姓生活。 安放在人民大会堂东大厅的巨型屏风画《松青鹤白东方红》，由仙游国画大师李耕创作，是央视新闻联播中出镜率最高(zuìgāo)的一幅画作。福建省油画行业协会研发组将其制作成缩小版的微型油画作品，并用红木(hóngmù)外框装裱，打造成一款精美的工艺品(gōngyìpǐn)摆件，销量(xiāoliàng)十分红火。目前，研发人员已(yǐ)开发出20多款油画工艺品摆件。 当前，莆田新一代的(de)画商、画师们还主动出击、创新(chuàngxīn)求变，发力铝版印刷画、陶瓷印刷画，发展乡村彩绘、3D彩绘、肖像画、家装等个性化定制业务，并(bìng)接受大型酒店、文化展览馆等场所订单，进入“油画+”发展新阶段。“油画产品创新势在必行，只有接地气、定位精准(jīngzhǔn)又具有艺术性的作品才能受到市场青睐(qīnglài)。”朱金柏表示。 福建省(fújiànshěng)油画行业协会副会长朱清忠介绍其(qí)创作的戏曲人物油画。陈盛钟 摄 展望 行而不辍 未来可期(qī) “感兴趣的小伙伴，可以在小黄车里(chēlǐ)下单……”子夜时分，璐笛蓉文化艺术公司的直播间依然灯火通明(dēnghuǒtōngmíng)，主播们正声情并茂地推介各种油画产品(chǎnpǐn)。 璐笛蓉文化艺术公司由福建省油画行业协会副会长朱清忠创办，其瞄准“短视频+直播+3D复刻”新赛道，让油画在(zài)直播间里实现雅俗共赏。“公司在抖音、视频号(hào)都有账号，积累了10多万粉丝。”朱清忠说，自己通过视频号记录(jìlù)创作过程，抖音直播间每天直播10多个小时，月销售额三四十万元。今年，还在拼(pīn)多多跨境电商平台(píngtái)开店，试水海外市场(shìchǎng)。 近年来，随着短视频、直播带货的(de)崛起(juéqǐ)，莆田油画产业正在产生新的化学反应。 “紧跟(jǐngēn)风口，引导油画企业发展(fāzhǎn)直播(zhíbō)电商，孵化更多艺术品(yìshùpǐn)垂直领域(lǐngyù)的优质IP。”莆田国际油画城产业发展中心副主任刘思捷介绍，油画城设立了面积1000多平方米的共享直播间，引进优质直播运营团队，通过代运营、陪跑、短视频优化等，助力传统油画工作室转型，打造和孵化油画家个人IP、油画电商品牌等，进一步提高油画艺术工作者(yìshùgōngzuòzhě)知名度和油画作品艺术附加值。 告别临摹(línmó)复制，走向原创道路并非易事，面临着一道道“门槛”，其中人才资源瓶颈(píngjǐng)问题备受关注。 作为将油画产业带回家乡的“吃螃蟹者”，王永声也是最早(zuìzǎo)走上原创之路的油画家之一。这些年来，他创作了1600多幅原创油画作品，并开创“浮彩新韵”新画法。他认为，油画产业发展的核心在技术人才(réncái)，要加大(jiādà)油画产业人才引进、培育工作，引导(yǐndǎo)画工、画师走出自身的特色路，抢占(qiǎngzhàn)价值链高端。 在(zài)莆田国际油画城，除了传统的“师徒制”培训，油画城产业发展中心还与厦门大学艺术(yìshù)学院、湄洲湾职业技术学校等开展校企合作，联合培养油画人才。通过定期举办技能竞赛、名师讲座、采风创作展等活动，推动画师(huàshī)参加各种展会(zhǎnhuì)，提升(tíshēng)艺术素养和创作能力。在这里，政府精心打造“一站式”服务中心，提供法律、财务、项目孵化等服务，方便画家(huàjiā)安心作画、企业安心经营。 版权(bǎnquán)保护是保障创作者合法权益的重要手段。随着莆田国际油画城荣膺全国版权示范园区称号，越来越多的油画家为(wèi)自己的原创作品申请版权证书，为作品转化提供法律保障。中国美协会员、油画家卓朝晖致力于莆仙乡土题材(tícái)(tícái)创作，其创作的提线木偶、元宵跳火、乡戏等(děng)题材作品多次(duōcì)获奖。迄今，他的上百幅画作已申请了版权登记。“通过版权来提高收益，将会是未来趋势。”卓朝晖说。 莆田学院文化与传播学院院长帅志强表示，要主动拥抱市场(shìchǎng)变化，持续深化“艺术(yìshù)+”产业生态，推动莆田油画产业在国内国际开辟更大市场。未来，还可通过艺术衍生品研发、人工智能赋能等，不断创造新增长点，推动莆田从“油画工厂(gōngchǎng)”向“艺术创新(chuàngxīn)高地”跃迁。 在传承与创新中，莆田油画产业的未来(wèilái)充满无限可能。 位于荔园路旁的莆田国际油画城A区 林鹏(línpéng) 摄